展示廣告投放的基礎(chǔ)設(shè)置?

展示廣告投放前需要做好充分的準(zhǔn)備，投放區(qū)域、廣告定位形式、投放產(chǎn)品都需要提前做好分析和規(guī)劃，此外展示廣告系列整體的預(yù)算、語言設(shè)置、投放方式、輪播方式及出價(jià)等也是不可缺少的因素。

地理位置及投放設(shè)備的優(yōu)化

展示廣告投放以后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)點(diǎn)擊效果來對不同地理位置進(jìn)行出價(jià)的調(diào)整，比如菲律賓的效果好，那就將菲律賓的出價(jià)比率提高。同樣的，在不同的設(shè)備上投放廣告，也是要根據(jù)效果來進(jìn)行調(diào)整的，以確保廣告效果達(dá)到最優(yōu)。

展示位置的優(yōu)化

之前的課程我們講到過展示廣告網(wǎng)絡(luò)，展示廣告的展示位置有很多，根據(jù)不同位置的效果來進(jìn)行調(diào)整，廣告費(fèi)用高但是效果不佳的展示位置可以選擇暫停，效果好的自選展示位置可以提高出價(jià)，也可以將這些效果好的廣告位置匯總出來，進(jìn)行專門的定位。定位到更多具有相同主題的展示位置，以便將熱門網(wǎng)站和極具針對性的網(wǎng)站都涵蓋在內(nèi)，從而增加廣告的展示機(jī)會(huì)。如果您只將廣告定位到一個(gè)或幾個(gè)展示位置，廣告展示的機(jī)會(huì)就會(huì)比較少?？傊?，將廣告以最小的成本獲得最大的效果。

廣告素材的優(yōu)化

如圖所示，展示廣告投放以后，要實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果，根據(jù)廣告費(fèi)用，點(diǎn)擊率及帶來轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊次數(shù)來檢測廣告效果，將效果不佳的廣告暫停，增加具有競爭力的廣告素材。