這周正好是清明節(jié)假期，我們的課程調(diào)整到4月12日了。上周，我們的課程是展示廣告的進(jìn)階，主要講Google展示廣告的類(lèi)型與投放思路及展示廣告素材，很多人表示聽(tīng)完以后有些迷瞪。今天，小易帶大家一起復(fù)習(xí)一下這些內(nèi)容吧！

Google展示廣告類(lèi)型

展示廣告類(lèi)別分為GDN、DSK、GSP、再營(yíng)銷(xiāo)及類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)、興趣及意向和定位組合六大類(lèi)。Carol講師詳細(xì)講解了每個(gè)類(lèi)別的含義、在賬戶(hù)中的位置以及如何精準(zhǔn)地設(shè)置這些類(lèi)別。

GDN：Google Display Network / 一般展示廣告

DSK：Display Select keyword / 精選關(guān)鍵字展示

GSP：Gmail Sponsored Promotions/ 郵箱營(yíng)銷(xiāo)廣告。

再營(yíng)銷(xiāo)及類(lèi)似再營(yíng)銷(xiāo)：其前提：部署再營(yíng)銷(xiāo)代碼，GA代碼。

Carol講師進(jìn)入到賬戶(hù)實(shí)際操作了Ads 再營(yíng)銷(xiāo)列表和GA再營(yíng)銷(xiāo)列表的制作。

定位組合

Carol講師根據(jù)不同定位方式的效果和覆蓋面做出了如圖的排列，大家可以根據(jù)每種定位方式的效果和覆蓋面來(lái)進(jìn)行組合運(yùn)用。

智能型展示廣告

智能型展示廣告這個(gè)功能并不是每個(gè)賬戶(hù)都會(huì)有的，是有前提條件的：要設(shè)置智能型展示廣告系列，您需要在過(guò)去 30 天內(nèi)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上獲得至少 50 次轉(zhuǎn)化，或在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得至少 100 次轉(zhuǎn)化。

Google展示廣告素材

展示廣告素材這節(jié)呢，Carol講師講的特別詳細(xì)，細(xì)到每種圖片的具體尺寸大小等列了出來(lái)。

圖片的選擇：圖片可以從掃描網(wǎng)站、本地上傳、最近使用過(guò)的以及圖庫(kù)圖片四個(gè)途徑上傳，選擇的圖片盡量美觀、大方，能夠多方位展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

圖片尺寸：自適應(yīng)廣告、Gmail廣告和圖片廣告的尺寸要求有細(xì)微差別，但都是支持GIF、JPG以及PNG三種圖片格式的，最大不可超過(guò)150KB。

如何撰寫(xiě)展示廣告

Carol講師根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的文字廣告的一些小tips，真的是聽(tīng)到就是賺到。

●使用表現(xiàn)最好的單詞（your、free、get、our、save等）；

●觸發(fā)積極的情緒；

●使用的詞匯多樣；

●使用感嘆號(hào)；

●商標(biāo)/品牌標(biāo)志；

●描述會(huì)使用一個(gè)數(shù)字；

●“具有說(shuō)服力的”字詞：免費(fèi) 便宜 打折 促銷(xiāo) 特別優(yōu)惠 限時(shí)優(yōu)惠? 訣竅 免運(yùn)費(fèi)等等

Carol講師還給出了正反面兩個(gè)示例，幫助大家更好的掌握撰寫(xiě)展示廣告的一些注意事項(xiàng)。當(dāng)然，不同行業(yè)不同產(chǎn)品廣告的Tips還有很多，大家在實(shí)踐中要學(xué)會(huì)總結(jié)哈！