上周我們的課程干貨超級多，由Gaby講師為大家講解Google Keywords Planner，Sherry講師為大家講解了Google Search Ads賬戶基礎(chǔ)搭建。今天，我們的課程仍舊是干貨滿滿，由Daisy講師為我們講解Google Ads廣告優(yōu)化思路，Sherry講師為大家講解Google Dynamic? Search? Ads。

賬戶搜索指標(biāo)

所有的搜索指標(biāo)，都是基于廣告數(shù)據(jù)的積累，從而為了帳戶優(yōu)化提供強(qiáng)有力的支撐和思路，最終實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

搜索關(guān)鍵字（國家/設(shè)備）的優(yōu)化

Google Ads廣告優(yōu)化技巧主要從三個方面來表現(xiàn)的：

1、對比不同的維度和指標(biāo)

Google Ads有多個維度和指標(biāo)，要匯總階段性數(shù)據(jù)報(bào)告，來分析廣告投放的有效性，有針對的進(jìn)行調(diào)整

2、查看用戶搜索詞報(bào)告

一定要排查否詞和拓展關(guān)鍵字，這樣能最大程度地保證廣告的有效曝光量

3、進(jìn)行廣告A/B測試

為每個廣告組制作三到四個廣告，并且為每個廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個廣告的效果最佳。Ads 可自動輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告

Google Ads動態(tài)搜索廣告

Google Ads動態(tài)搜索廣告會使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來針對搜索定位廣告，可以幫助填補(bǔ)基于關(guān)鍵字的廣告系列的缺口。如果不使用動態(tài)搜索廣告，即使是妥善管理且擁有大量關(guān)鍵字的賬號也會錯失相關(guān)的搜索、無法及時為新產(chǎn)品制作廣告，或者出現(xiàn)廣告內(nèi)容與廣告而客戶網(wǎng)站上的實(shí)際信息不同步的問題。Google Ads動態(tài)搜索廣告的展示方式：如果有人在Google上使用的搜索字詞與網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用詞組密切相關(guān)，那么Google Ads將使用這些標(biāo)題和詞組來為廣告選擇著陸頁并生成清晰的、具有相關(guān)性的標(biāo)題。

動態(tài)搜索廣告的定位原理

所有網(wǎng)頁：由Google為網(wǎng)站建立的索引決定相關(guān)的用戶搜索并生成廣告

特定網(wǎng)頁：可以根據(jù)某個網(wǎng)站類別（例如“鞋子”）或者具體網(wǎng)頁投放動態(tài)搜索廣告

網(wǎng)頁Feed:可以使用包含網(wǎng)址的電子表格，獲得最具針對性的定位。

動態(tài)搜索廣告的優(yōu)化

Google動態(tài)搜索廣告主要從七個方面去優(yōu)化，即費(fèi)用不均、網(wǎng)頁排除、出價(jià)、廣告排名、否詞優(yōu)化、地理位置及設(shè)備。

Sherry講師給出了一些建議：

1. 根據(jù)用戶行為創(chuàng)建動態(tài)搜索廣告定位組

使用推薦的類別作為動態(tài)廣告定位條件。

2. 排除那些您不希望動態(tài)搜索廣告系列覆蓋的流量

從動態(tài)搜索廣告的主要定位條件中排除那些不會促成交易的網(wǎng)址、網(wǎng)頁內(nèi)容和標(biāo)題。

在搜索字詞報(bào)告中查找否定關(guān)鍵字。

3. 優(yōu)化您的網(wǎng)站以便制作出更好的廣告

讓網(wǎng)頁標(biāo)題更具描述性和吸引力。

提前讓用戶知道在您的網(wǎng)頁上將會看到哪些內(nèi)容。

關(guān)于動態(tài)搜索廣告的設(shè)置，Sherry講師專門進(jìn)到賬戶為大家進(jìn)行演示，相信大家對動態(tài)搜索廣告的設(shè)置有了一定的認(rèn)識，回去以后別忘記去試一試哦~