不知不覺中，我們已經(jīng)開課一個月了，課程進行到這里，講師們已經(jīng)將Google搜索廣告給大家分享完了，如果大家有什么心得或者問題的話，一定要告訴小易哦~這周，我們將開啟Google全新課程，Google Display? Network。本次課程主要是講Google展示廣告基礎(chǔ)、案例展示和定位剖析及操作技巧。

Google廣告網(wǎng)絡(luò)

Google廣告網(wǎng)絡(luò)是指所有可展示Ads廣告的位置，包括 Google 的各個網(wǎng)站、Google 合作伙伴網(wǎng)站以及手機應(yīng)用等其他展示位置。展示廣告網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成主要是：Google 網(wǎng)站、APP、YouTube、 Gmail 等以及互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的合作伙伴網(wǎng)站。要通過富有吸引力的廣告格式吸引用戶，展示廣告網(wǎng)絡(luò)是最佳選擇。Ada講師還給大家介紹展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的部分廣告類型，讓大家有更好的理解。

為什么投放Google展示廣告

一般大家都習(xí)慣先去投放Google搜索廣告，搜索廣告確實非常重要，但隨著業(yè)務(wù)的深入進行，單獨投放也有其局限性：搜索需要更主動的廣告方式配合，以提高用戶搜索量。展示廣告就可以有效配合搜索廣告，打造完整的在線推廣方案。展示廣告的特點是豐富的廣告展現(xiàn)形式：文字，圖片，富媒體，視頻以及多樣化定位方式?？偠灾斗耪故緩V告的原因主要是：

●用相對較低的單次點擊成本增大廣告覆蓋面

●多樣化的廣告形式，更加吸引用戶眼球

●提升品牌知名度，為最終轉(zhuǎn)化助攻

什么樣的企業(yè)適合投放展示廣告？

●關(guān)鍵詞數(shù)量少，搜索量低

●需要擴大對潛在客戶覆蓋度

●搜索廣告穩(wěn)定，要提升詢盤規(guī)模

●品牌客戶，提升品牌效應(yīng)

展示廣告定位方式

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋范圍內(nèi)，都可以通過讓廣告系列集中針對某一方面進行展示來達成廣告目標(biāo)。要做到這一點，請使用設(shè)置和定位，這能夠讓我們的廣告面向?qū)ξ覀兊臉I(yè)務(wù)最重要的用戶進行展示。展示廣告定位方式有以下幾種：

1、關(guān)鍵字

關(guān)鍵字類別主要是產(chǎn)品詞、行業(yè)詞和上下游詞，分組的話可以按照產(chǎn)品來分組，這樣可以有針對性的為其撰寫廣告語和設(shè)置著陸頁，提高了廣告和產(chǎn)品的相關(guān)性。

2、主題

針對產(chǎn)品購買群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站主題，或是和產(chǎn)品相關(guān)的主題網(wǎng)站，將廣告展示在指定的主題網(wǎng)站聯(lián)盟上。

3、受眾群體

興趣及自定義興趣：通過向廣告系列或廣告組添加受眾群體，可以根據(jù)用戶的特定興趣，在用戶瀏覽 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube 中的網(wǎng)站、應(yīng)用、頻道、視頻及內(nèi)容時吸引他們的注意力。用戶可以從廣泛多樣的類別中選擇，如運動和旅游愛好者、購車者，或訪問過網(wǎng)站的特定用戶。

意向及自定義意向：有具體興趣的受眾群體，從這些受眾群體中選擇，可找到有具體興趣的客戶。所謂“有具體興趣”，是指客戶正在研究各種產(chǎn)品并主動考慮購買所提供的那類服務(wù)或產(chǎn)品。

4、再營銷及類似再營銷

前提：部署再營銷代碼，GA代碼，再營銷是可以向訪問過你網(wǎng)站的受眾投放廣告，促使他們進行進一步的購買、發(fā)送詢盤或者其他目標(biāo)行動，以提高轉(zhuǎn)化率。

5、受眾特征

利用 Google Ads 中的受眾特征定位，可以覆蓋那些可能在年齡段、性別、生育情況或家庭收入方面符合您的特定要求的潛在客戶。例如，如果您經(jīng)營著一家只接待女性的健身工作室，受眾特征定位就能幫助您避免向男性人群展示您的廣告。

6、展示位置

展示位置可幫助確定廣告在展示的網(wǎng)頁的具體網(wǎng)址。自選展示位置可讓廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個或某一組特定網(wǎng)站上展示，從而幫助推廣品牌。