廣告類型和賬戶架構(gòu)

想要掌握Google Traffic，就需要了解Google廣告的類型和賬戶架構(gòu)，Celia講師帶大家重新回顧了這些知識，在之前的課程里，都有講師為大家專門講解，想要重新學(xué)習(xí)的可以查看之前的文章哦~

確立需求

在投放廣告之前，我們需要確立需求，這包括目標(biāo)市場、行業(yè)信息以及預(yù)算分配，也就是在哪兒投放廣告、投什么產(chǎn)品以及用多少錢來投廣告。

●目標(biāo)市場：根據(jù)出口經(jīng)驗、多平臺數(shù)據(jù)、意向市場、海關(guān)數(shù)據(jù)和關(guān)鍵字流量

●行業(yè)信息：根據(jù)產(chǎn)品的分類，來確定主推產(chǎn)品，將產(chǎn)品分出主次，確定核心關(guān)鍵字以及自己的優(yōu)勢信息

●預(yù)算分配：主要體現(xiàn)在投放規(guī)模，這是由投放市場廣度、主推市場數(shù)量和關(guān)鍵字流量與CPC來決定的。

廣告系列劃分

在確立好廣告需求以后，就需要確定廣告系列的劃分，這主要可以按照區(qū)域和產(chǎn)品來分類，區(qū)域的話分為高流量區(qū)域和低流量區(qū)域。

關(guān)鍵字規(guī)劃師的功能

在Google廣告里面，有一個很重要的部分，那就是關(guān)鍵字規(guī)劃師，它有三個非常實用的功能：新詞拓展與流量查詢、獲得地理位置數(shù)據(jù)、方案成效的預(yù)估。很多人都用過關(guān)鍵字規(guī)劃師，但是方案成效的預(yù)估這個功能用的人很少。在關(guān)鍵字規(guī)劃師里面，我們可以勾選拓展的新詞并將其選擇合適的匹配形式，添加這些關(guān)鍵字以后就會獲得成效預(yù)估，在預(yù)估里面我們可以清晰地看到地理位置和花費狀況等效果預(yù)估，當(dāng)然，在這里我們是可以修改最高每次點擊費用，來了解不同出價可能帶來的不同投放成效。

案例分析

Celia講師在最后跟大家分享了一個案例，由小組討論并提出修改建議，大家可以回家以后再回顧一下討論的內(nèi)容，加深對本節(jié)所學(xué)的理解。

影響著陸頁的因素

著陸頁的英文是Landing Page，別名目標(biāo)網(wǎng)頁或網(wǎng)址，指的當(dāng)潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。著陸頁主要分為參考型、壓縮型和交易型。在投放廣告的時候，能夠影響著陸頁的因素主要是網(wǎng)頁加載速度、網(wǎng)站美感、網(wǎng)站素材量以及獲取信息的難易度。

著陸頁設(shè)定前提之了解客戶

著陸頁是廣告的最后一步，它取決于是否可以促使客戶留下信息并促成交易。這就需要我們在設(shè)置著陸頁的時候要站在客戶的角度去考慮，網(wǎng)站能夠滿足客戶的需求，能夠解決客戶的疑問，能給客戶帶來怎樣的利益，以及能否給予信任。

著陸頁測速

當(dāng)網(wǎng)頁圖片過大、動圖過多以及長期缺乏優(yōu)化的情況下，都有可能會使網(wǎng)速變慢，平時要經(jīng)常去測試網(wǎng)頁的速度，實時監(jiān)控，最大程度的保證著陸頁的加載速度。

視覺設(shè)計與網(wǎng)站布局

網(wǎng)站的視覺效果和布局，會很大程度的影響客戶的跳出率，因此，網(wǎng)頁的布局和視覺覺設(shè)計非常重要。

著陸頁總結(jié)

Celia講師為大家總結(jié)了一個優(yōu)質(zhì)的著陸頁的標(biāo)準(zhǔn)，大家可以根據(jù)訪問速度、框架結(jié)構(gòu)、頁面布局、產(chǎn)品信息和互動溝通這些方面來創(chuàng)建和調(diào)整著陸頁，為客戶提供良好的體驗。