廣告類型和賬戶架構

想要掌握Google Traffic，就需要了解Google廣告的類型和賬戶架構，Celia講師帶大家重新回顧了這些知識，在之前的課程里，都有講師為大家專門講解，想要重新學習的可以查看之前的文章哦~

確立需求

在投放廣告之前，我們需要確立需求，這包括目標市場、行業(yè)信息以及預算分配，也就是在哪兒投放廣告、投什么產品以及用多少錢來投廣告。

●目標市場：根據出口經驗、多平臺數據、意向市場、海關數據和關鍵字流量

●行業(yè)信息：根據產品的分類，來確定主推產品，將產品分出主次，確定核心關鍵字以及自己的優(yōu)勢信息

●預算分配：主要體現(xiàn)在投放規(guī)模，這是由投放市場廣度、主推市場數量和關鍵字流量與CPC來決定的。

廣告系列劃分

在確立好廣告需求以后，就需要確定廣告系列的劃分，這主要可以按照區(qū)域和產品來分類，區(qū)域的話分為高流量區(qū)域和低流量區(qū)域。

關鍵字規(guī)劃師的功能

在Google廣告里面，有一個很重要的部分，那就是關鍵字規(guī)劃師，它有三個非常實用的功能：新詞拓展與流量查詢、獲得地理位置數據、方案成效的預估。很多人都用過關鍵字規(guī)劃師，但是方案成效的預估這個功能用的人很少。在關鍵字規(guī)劃師里面，我們可以勾選拓展的新詞并將其選擇合適的匹配形式，添加這些關鍵字以后就會獲得成效預估，在預估里面我們可以清晰地看到地理位置和花費狀況等效果預估，當然，在這里我們是可以修改最高每次點擊費用，來了解不同出價可能帶來的不同投放成效。

案例分析

Celia講師在最后跟大家分享了一個案例，由小組討論并提出修改建議，大家可以回家以后再回顧一下討論的內容，加深對本節(jié)所學的理解。

影響著陸頁的因素

著陸頁的英文是Landing Page，別名目標網頁或網址，指的當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。著陸頁主要分為參考型、壓縮型和交易型。在投放廣告的時候，能夠影響著陸頁的因素主要是網頁加載速度、網站美感、網站素材量以及獲取信息的難易度。

著陸頁設定前提之了解客戶

著陸頁是廣告的最后一步，它取決于是否可以促使客戶留下信息并促成交易。這就需要我們在設置著陸頁的時候要站在客戶的角度去考慮，網站能夠滿足客戶的需求，能夠解決客戶的疑問，能給客戶帶來怎樣的利益，以及能否給予信任。

著陸頁測速

當網頁圖片過大、動圖過多以及長期缺乏優(yōu)化的情況下，都有可能會使網速變慢，平時要經常去測試網頁的速度，實時監(jiān)控，最大程度的保證著陸頁的加載速度。

視覺設計與網站布局

網站的視覺效果和布局，會很大程度的影響客戶的跳出率，因此，網頁的布局和視覺覺設計非常重要。

著陸頁總結

Celia講師為大家總結了一個優(yōu)質的著陸頁的標準，大家可以根據訪問速度、框架結構、頁面布局、產品信息和互動溝通這些方面來創(chuàng)建和調整著陸頁，為客戶提供良好的體驗。