廣告類(lèi)型和賬戶架構(gòu)

想要掌握Google Traffic，就需要了解Google廣告的類(lèi)型和賬戶架構(gòu)，Celia講師帶大家重新回顧了這些知識(shí)，在之前的課程里，都有講師為大家專(zhuān)門(mén)講解，想要重新學(xué)習(xí)的可以查看之前的文章哦~

確立需求

在投放廣告之前，我們需要確立需求，這包括目標(biāo)市場(chǎng)、行業(yè)信息以及預(yù)算分配，也就是在哪兒投放廣告、投什么產(chǎn)品以及用多少錢(qián)來(lái)投廣告。

●目標(biāo)市場(chǎng)：根據(jù)出口經(jīng)驗(yàn)、多平臺(tái)數(shù)據(jù)、意向市場(chǎng)、海關(guān)數(shù)據(jù)和關(guān)鍵字流量

●行業(yè)信息：根據(jù)產(chǎn)品的分類(lèi)，來(lái)確定主推產(chǎn)品，將產(chǎn)品分出主次，確定核心關(guān)鍵字以及自己的優(yōu)勢(shì)信息

●預(yù)算分配：主要體現(xiàn)在投放規(guī)模，這是由投放市場(chǎng)廣度、主推市場(chǎng)數(shù)量和關(guān)鍵字流量與CPC來(lái)決定的。

廣告系列劃分

在確立好廣告需求以后，就需要確定廣告系列的劃分，這主要可以按照區(qū)域和產(chǎn)品來(lái)分類(lèi)，區(qū)域的話分為高流量區(qū)域和低流量區(qū)域。

關(guān)鍵字規(guī)劃師的功能

在Google廣告里面，有一個(gè)很重要的部分，那就是關(guān)鍵字規(guī)劃師，它有三個(gè)非常實(shí)用的功能：新詞拓展與流量查詢(xún)、獲得地理位置數(shù)據(jù)、方案成效的預(yù)估。很多人都用過(guò)關(guān)鍵字規(guī)劃師，但是方案成效的預(yù)估這個(gè)功能用的人很少。在關(guān)鍵字規(guī)劃師里面，我們可以勾選拓展的新詞并將其選擇合適的匹配形式，添加這些關(guān)鍵字以后就會(huì)獲得成效預(yù)估，在預(yù)估里面我們可以清晰地看到地理位置和花費(fèi)狀況等效果預(yù)估，當(dāng)然，在這里我們是可以修改最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，來(lái)了解不同出價(jià)可能帶來(lái)的不同投放成效。

案例分析

Celia講師在最后跟大家分享了一個(gè)案例，由小組討論并提出修改建議，大家可以回家以后再回顧一下討論的內(nèi)容，加深對(duì)本節(jié)所學(xué)的理解。

影響著陸頁(yè)的因素

著陸頁(yè)的英文是Landing Page，別名目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)址，指的當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。著陸頁(yè)主要分為參考型、壓縮型和交易型。在投放廣告的時(shí)候，能夠影響著陸頁(yè)的因素主要是網(wǎng)頁(yè)加載速度、網(wǎng)站美感、網(wǎng)站素材量以及獲取信息的難易度。

著陸頁(yè)設(shè)定前提之了解客戶

著陸頁(yè)是廣告的最后一步，它取決于是否可以促使客戶留下信息并促成交易。這就需要我們?cè)谠O(shè)置著陸頁(yè)的時(shí)候要站在客戶的角度去考慮，網(wǎng)站能夠滿足客戶的需求，能夠解決客戶的疑問(wèn)，能給客戶帶來(lái)怎樣的利益，以及能否給予信任。

著陸頁(yè)測(cè)速

當(dāng)網(wǎng)頁(yè)圖片過(guò)大、動(dòng)圖過(guò)多以及長(zhǎng)期缺乏優(yōu)化的情況下，都有可能會(huì)使網(wǎng)速變慢，平時(shí)要經(jīng)常去測(cè)試網(wǎng)頁(yè)的速度，實(shí)時(shí)監(jiān)控，最大程度的保證著陸頁(yè)的加載速度。

視覺(jué)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站布局

網(wǎng)站的視覺(jué)效果和布局，會(huì)很大程度的影響客戶的跳出率，因此，網(wǎng)頁(yè)的布局和視覺(jué)覺(jué)設(shè)計(jì)非常重要。

著陸頁(yè)總結(jié)

Celia講師為大家總結(jié)了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的著陸頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，大家可以根據(jù)訪問(wèn)速度、框架結(jié)構(gòu)、頁(yè)面布局、產(chǎn)品信息和互動(dòng)溝通這些方面來(lái)創(chuàng)建和調(diào)整著陸頁(yè)，為客戶提供良好的體驗(yàn)。