上次課程我們Daisy老師理論加實操的授課方式，得到大家的一致好評。這次呢，我們繼續(xù)Google課程，由Daisy老師講解Google Ads搜索廣告優(yōu)化技巧，Ellen老師為我們帶來Google動態(tài)搜索廣告。這期仍然是有實操演示的，期不期待呢？！

小易又來帶大家敲黑板啦！

一、Google Ads搜索廣告優(yōu)化技巧

Google Ads搜索廣告優(yōu)化技巧主要從三個方面來表現(xiàn)的：

1、對比不同的維度和指標

Google Ads有多個維度和指標，要匯總階段性數(shù)據(jù)報告，來分析廣告投放的有效性，有針對的進行調(diào)整。

2、查看用戶搜索詞報告

一定要排查否詞和拓展關(guān)鍵字，這樣能最大程度地保證廣告的曝光量。

3、進行廣告A/B測試

為每個廣告組制作三到四個廣告，并且為每個廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個廣告的效果最佳。Ads 可自動輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告。

二、賬戶搜索指標

所有的搜索指標，都是基于廣告數(shù)據(jù)的積累，從而為了帳戶優(yōu)化提供強有力的支撐和思路，最終實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化

三、如何撰寫高質(zhì)量廣告素材

為了有效地吸引潛在客戶，您的文字廣告應該明確具體、內(nèi)容相關(guān)、有吸引力和感染力。下面為大家主要介紹如何撰寫成功文字廣告的最佳做法和需要避免的常見錯誤。

·重點強調(diào)是什么讓您與眾不同

·包含價格、促銷優(yōu)惠和獨家特色

·鼓勵客戶采取行動

·至少包含一個關(guān)鍵字

·確保廣告內(nèi)容與著陸頁匹配

·吸引移動客戶

·進行實驗

·檢查常見的廣告文字錯誤

四、Google動態(tài)搜索廣告簡介與工作原理

動態(tài)搜索廣告會使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇，包括：

您的標準廣告組所使用的著陸頁：這是指目前您所有帳號中所投放的搜索廣告將用戶引導至的所有網(wǎng)頁。使用此定位選項時，您可以輕松地增加已然在現(xiàn)有廣告組和廣告系列中作為著陸頁使用的網(wǎng)頁所獲得的流量。

類別：按主題整理的多組著陸頁。您可以決定要定位哪些網(wǎng)頁組、如何對類似的網(wǎng)頁進行分組，以及粒度級別。

頁面 Feed：使用包含網(wǎng)址的電子表格來進行最具針對性的定位。然后，您可以定位整個 Feed 或其中的部分網(wǎng)址。例如，您可以為網(wǎng)頁添加“獲得 4 星評價的產(chǎn)品”或“尚有大量空房的酒店”標簽，然后只定位帶有這些標簽的網(wǎng)址。

詳細了解動態(tài)搜索廣告定位。

何時不適用

如果您的網(wǎng)站經(jīng)常變化（例如頻繁更換每日特惠），除了您可以控制的基于 Feed 的定位之外，不建議您投放動態(tài)搜索廣告。

五、Google動態(tài)搜索廣告的設置和優(yōu)化

Google動態(tài)搜索廣告優(yōu)化的最佳做法：

1. 根據(jù)用戶行為創(chuàng)建動態(tài)搜索廣告定位組

使用推薦的類別作為動態(tài)廣告定位條件。

2. 排除那些您不希望動態(tài)搜索廣告系列覆蓋的流量

從動態(tài)搜索廣告的主要定位條件中排除那些不會促成交易的網(wǎng)址、網(wǎng)頁內(nèi)容和標題。

在搜索字詞報告中查找否定關(guān)鍵字。

3. 將動態(tài)搜索廣告與自動出價或搜索廣告再營銷列表組合使用，實現(xiàn)最佳效果

將 AdWords 智能出價功能與動態(tài)搜索廣告系列配合使用。

在使用動態(tài)搜索廣告系列的基礎(chǔ)上再使用搜索廣告再營銷列表。

4. 優(yōu)化您的網(wǎng)站以便制作出更好的廣告

讓網(wǎng)頁標題更具描述性和吸引力。

提前讓用戶知道在您的網(wǎng)頁上將會看到哪些內(nèi)容。