時(shí)間過的真快，易跨境電商學(xué)院第161期開始了，本屆的的課程快要結(jié)束了。這次的課程是由Daisy講師為我們分享Google Traffic運(yùn)營(yíng)思路，Ellen講師為我們分享B2B海外營(yíng)銷策劃專屬定制。

Daisy講師帶大家回顧了之前講的所有內(nèi)容，包含Google Ads的定義、Google廣告類型、Google Ads賬戶結(jié)構(gòu)、Google Search Ads以及GDN展示定位，錯(cuò)過課程的小伙伴可以查看之前課程的文章哦！Daisy講師帶領(lǐng)大家回顧完課程以后，給大家分享了很多運(yùn)營(yíng)思路。

確立需求

對(duì)于跨境電商企業(yè)，廣告尤其重要。而投線上廣告的前提是，確認(rèn)宣傳的需求，這就需要根據(jù)行業(yè)信息、產(chǎn)品信息以及市場(chǎng)定位來確定其投放區(qū)域、預(yù)算分配，進(jìn)而設(shè)置符合企業(yè)現(xiàn)狀的產(chǎn)品詞、供應(yīng)信息等。

投放渠道

市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力決定了產(chǎn)品的投放渠道，針對(duì)B2B行業(yè)來說，投放渠道主要有搜索廣告、展示廣告以及視頻廣告，而搜索廣告仍是不可缺少的部分。至于具體投放哪個(gè)渠道，則需要根據(jù)產(chǎn)品流量和點(diǎn)擊來確定。

Daisy講師給大家分享了流量與點(diǎn)擊對(duì)比的四象限組合關(guān)系圖。例如Traffic較大，CPC較高時(shí)，優(yōu)先考慮Searching Ads、Display Selected Keywords與Remarking Ads；當(dāng)Traffic較小，CPC較高時(shí)，則更傾向于采用Searching Ads、Google Display Network和RMT、RLSA等。

隨后，Ellen講師憑借多年經(jīng)驗(yàn)與大家分享了B2B海外營(yíng)銷策劃專屬定制，沒到的小伙伴們只能遺憾錯(cuò)過了哦~