上周，我們將開啟Google全新課程，Google Display Network，大家通過(guò)課程了解了展示廣告的基礎(chǔ)知識(shí)和定位，今天的課程則是展示廣告的進(jìn)階了，主要是講Google展示廣告的類型與投放思路及展示廣告素材。錯(cuò)過(guò)上次課程的小伙伴點(diǎn)擊易跨境電商學(xué)院：Google Display Network基礎(chǔ)及定位方式 get課程重點(diǎn)哦~

Google展示廣告類型

展示廣告類別分為GDN、DSK、GSP、再營(yíng)銷及類似營(yíng)銷、興趣及意向和定位組合六大類。Carol講師詳細(xì)講解了每個(gè)類別的含義、在賬戶中的位置以及如何精準(zhǔn)地設(shè)置這些類別。

GDN：Google Display Network / 一般展示廣告

DSK：Display Select keyword / 精選關(guān)鍵字展示

GSP：Gmail Sponsored Promotions/ 郵箱營(yíng)銷廣告。

GSP的新版相對(duì)于舊版的區(qū)別在于：設(shè)置有專門的Gmail系列；增加一些主題，比如人生大事（搬遷、結(jié)婚及大學(xué)畢業(yè)等）；廣告創(chuàng)意庫(kù)的更新等。

再營(yíng)銷及類似再營(yíng)銷：其前提：部署代碼。Carol講師進(jìn)入到賬戶實(shí)際操作了Ads 再營(yíng)銷列表和GA再營(yíng)銷列表的制作。Google 將根據(jù)多種不同的因素自動(dòng)識(shí)別出可以基于您的哪些再營(yíng)銷列表創(chuàng)建類似受眾群體，這些因素包括但不限于：

1 、種子列表（再營(yíng)銷列表）中至少要有 100 位訪問者

2 、這些訪問者加入原始列表的時(shí)間長(zhǎng)短，至少48個(gè)小時(shí)

3 、這些訪問者瀏覽的網(wǎng)站類型

Google展示廣告素材介紹

展示廣告素材這節(jié)呢，Ellen講師講的特別詳細(xì)，細(xì)到每種圖片的具體尺寸大小等。

圖片的選擇：圖片可以從掃描網(wǎng)站、本地上傳、最近使用過(guò)的以及圖庫(kù)圖片四個(gè)途徑上傳，選擇的圖片盡量美觀、大方，能夠多方位展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

圖片尺寸：自適應(yīng)廣告、Gmail廣告和圖片廣告的尺寸要求有細(xì)微差別，但都是支持GIF、JPG以及PNG三種圖片格式的，最大不可超過(guò)150KB。

如何撰寫展示廣告

Ellen講師根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了撰寫優(yōu)質(zhì)的文字廣告的一些小Tips，真的是聽到就是賺到。

觸發(fā)積極的情緒；

使用的詞匯多樣；

使用感嘆號(hào)；

商標(biāo)/品牌標(biāo)志；

描述會(huì)使用一個(gè)數(shù)字；

“具有說(shuō)服力的”字詞。

Ellen講師還給出了正反面兩個(gè)示例，幫助大家更好的掌握撰寫展示廣告的一些注意事項(xiàng)。當(dāng)然，不同行業(yè)不同產(chǎn)品廣告的Tips還有很多，大家在實(shí)踐中要學(xué)會(huì)總結(jié)哈！