Google廣告網(wǎng)絡(luò)

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，英文：Google Display Network（簡稱GDN)，是指所有可展示 Ads 廣告的位置。由兩百多萬個網(wǎng)站、視頻和應(yīng)用組成，可展示您投放的廣告。展示廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站覆蓋了全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成主要是：B2B網(wǎng)站、APP、YouTube、Gmail 等 以及Google合作伙伴網(wǎng)站。講師為大家展示了在展示廣告在行業(yè)網(wǎng)站、APP、YouTube和Gmail上的展示位置和形式，可以說，要通過富有吸引力的廣告格式吸引用戶，展示廣告網(wǎng)絡(luò)是最佳選擇。

為什么投放Google展示廣告？

一般大家都習慣先去投放Google搜索廣告，搜索廣告確實非常重要，但隨著業(yè)務(wù)的深入進行，單獨投放也有其局限性：搜索需要配合更主動的廣告形式，以提高用戶搜索量。展示廣告就可以有效配合搜索廣告，打造完整的在線推廣方案。展示廣告的特點是豐富的廣告展現(xiàn)形式：文字，圖片，富媒體，視頻以及多樣化定位方式。

總而言之，投放展示廣告的原因

●用相對較低的單次點擊成本增大廣告覆蓋面

●多樣化的廣告形式，更加吸引用戶眼球

●提升品牌知名度，為最終轉(zhuǎn)化助攻

什么樣的企業(yè)適合投放展示廣告？

●關(guān)鍵詞數(shù)量少，搜索量低

●需要擴大對潛在客戶覆蓋度

●搜索廣告穩(wěn)定，要提升詢盤規(guī)模

●品牌客戶，提升品牌效應(yīng)

展示廣告定位方式

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋范圍內(nèi)，都可以通過讓廣告系列集中針對某一方面進行展示來達成廣告目標。要做到這一點，需要使用設(shè)置和定位，這能夠讓我們的廣告面向?qū)ξ覀兊臉I(yè)務(wù)最重要的用戶進行展示。展示廣告定位方式有五種：關(guān)鍵字、主題、受眾群體、受眾特征。

這五種定位方式可以分為對受眾和對網(wǎng)站內(nèi)容兩面來進行理解。

關(guān)鍵字

關(guān)鍵字列表用于確定廣告可在包含哪些具體主題或內(nèi)容的網(wǎng)頁上展示。例如，如果希望廣告在與游樂設(shè)備相關(guān)的內(nèi)容旁邊展示，可以先嘗試使用與相關(guān)的關(guān)鍵字。

主題

針對產(chǎn)品購買群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站主題，或是和產(chǎn)品相關(guān)的主題網(wǎng)站，將廣告展示在指定的主題網(wǎng)站聯(lián)盟上。

受眾群體

興趣及自定義興趣

通過向廣告系列或廣告組添加受眾群體，您可以根據(jù)用戶的特定興趣，在用戶瀏覽 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube 中的網(wǎng)站、應(yīng)用、頻道、視頻及內(nèi)容時吸引他們的注意力。您可以從廣泛多樣的類別中選擇，如運動和旅游愛好者、購車者，或訪問過您網(wǎng)站的特定用戶。

意向及自定義意向

有具體興趣的受眾群體，從這些受眾群體中選擇，可找到有具體興趣的客戶。

所謂“有具體興趣”，是指客戶正在研究各種產(chǎn)品并主動考慮購買所提供的那類服務(wù)或產(chǎn)品。

再營銷及類似再營銷

利用再營銷，可以將廣告展示給訪問過網(wǎng)站或使用過移動應(yīng)用的用戶。比如說，當用戶什么都沒買就離開了網(wǎng)站時，再營銷可以幫助通過其使用的不同設(shè)備向其展示具有相關(guān)性的廣告，從而與他們再次建立聯(lián)系。而類似再營銷是Google根據(jù)再營銷列表自動生成的。

受眾特征

利用 Google Ads 中的受眾特征定位，可以覆蓋那些可能在年齡段、性別、生育情況或家庭收入方面符合您的特定要求的潛在客戶。例如，如果您經(jīng)營著一家只接待女性的健身工作室，就可以在受眾特征中排除男性，避免向男性人群展示您的廣告。

展示位置

展示位置可幫助確定廣告在展示的網(wǎng)頁的具體網(wǎng)址。

自選展示位置可讓廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個或某一組特定網(wǎng)站上展示，從而幫助推廣品牌。

在操作賬戶的時候，可以使用關(guān)鍵字和主題相結(jié)合的定位方式，那么廣告就會對那些搜索過我們產(chǎn)品并且瀏覽過該產(chǎn)品網(wǎng)站的人群展示。

當我們不確定哪些展示位置是與我們產(chǎn)品相關(guān)的，就可以將其加入觀察，根據(jù)數(shù)據(jù)來進行分析和調(diào)整。

在這個板塊，講師結(jié)合多年經(jīng)驗，進入到賬戶為大家演示了Google展示廣告定位方式具體操作方法和注意事項，希望大家回去以后能夠認真練習。

商務(wù)通數(shù)據(jù)導入

獲取詢盤的方式有很多種，比如電話、郵箱、商務(wù)通、網(wǎng)站留言等，其中很多詢盤Google是沒有辦法進行記錄和監(jiān)控的。

Google優(yōu)化是基于數(shù)據(jù)來的，為了獲得更加精準的數(shù)據(jù)，為下一步優(yōu)化提供方向，我們可以將商務(wù)通的數(shù)據(jù)導入到Google后臺，進行分析，看詢盤究竟是哪種廣告形式、哪個關(guān)鍵詞帶來的。

需要注意的是，導入的數(shù)據(jù)必須是三個月以內(nèi)的。