前三周，我們的資深優(yōu)化師講師帶大家全面學習了Google搜索廣告理論并帶大家手把手進行了實操。這周，我們將開啟Google全新課程，Google展示廣告。本次課程主要是講Google展示廣告概論和如何制作展示廣告系列。

Google廣告網(wǎng)絡

Google 廣告網(wǎng)絡是指所有可展示 AdWords 廣告的位置，包括 Google 的各個網(wǎng)站、Google 合作伙伴網(wǎng)站以及手機應用等其他展示位置。

展示廣告網(wǎng)絡的構成主要是：Google 網(wǎng)站、APP、YouTube、 Gmail 等 以及互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的合作伙伴網(wǎng)站。

要通過富有吸引力的廣告格式吸引用戶，展示廣告網(wǎng)絡是最佳選擇。

給大家介紹展示廣告網(wǎng)絡上投放的部分廣告類型：

自適應廣告：由于自適應廣告的存在，制作在 Google 展示廣告網(wǎng)絡上投放的廣告已實現(xiàn)部分自動化。要制作此類廣告，您只需輸入廣告文字，然后添加圖片和徽標。這種廣告會以“原生”廣告的形式顯示，能夠與發(fā)布商網(wǎng)站的字體和外觀融為一體。

上傳的圖片廣告：要獲得更大的控制力，您可以制作和上傳廣告。您可以采用不同尺寸圖片或 HTML5 的格式上傳廣告。

互動廣告：在 YouTube 以及整個展示廣告網(wǎng)絡上投放富有吸引力的圖片廣告和視頻廣告。

Gmail 廣告：在用戶收件箱的頂部標簽中顯示展開式廣告。

為什么投放Google展示廣告

一般大家都習慣先去投放Google搜索廣告，搜索廣告確實非常重要，但隨著業(yè)務的深入進行，單獨投放也有其局限性：搜索需要更主動的廣告方式配合，以提高用戶搜索量。

展示廣告就可以有效配合搜索廣告，打造完整的在線推廣方案。

展示廣告的特點是豐富的廣告展現(xiàn)形式：文字，圖片，富媒體，視頻以及多樣化定位方式。

總而言之，投放展示廣告的原因主要是：

·用相對較低的單次點擊成本增大廣告覆蓋面

·多樣化的廣告形式，更加吸引用戶眼球

·提升品牌知名度，為最終轉化助攻

什么樣的企業(yè)適合投放展示廣告？

·關鍵詞數(shù)量少，搜索量低

·需要擴大對潛在客戶覆蓋度

·搜索廣告穩(wěn)定，要提升詢盤規(guī)模

·品牌客戶，提升品牌效應

如何制作展示廣告系列

如果在制作基于圖片的展示廣告方面是個新手，或者想要提高您的展示廣告的效果，參考以下提示會對您很有幫助：

·有效運用文字、圖片和配色方案

·嘗試不同的展示廣告類型和內容設計

·充分利用廣告創(chuàng)意庫中的模板

·創(chuàng)建您自己的自定義圖片

·根據(jù)現(xiàn)有文字廣告生成展示廣告

展示廣告有四種定位方式：

關鍵詞定向

只要網(wǎng)站的內容和你設定的關鍵詞相關，系統(tǒng)就會自動將您的廣告展示在該網(wǎng)站上

主題定向

針對產品購買群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站主題，或是和產品相關的主題網(wǎng)站，將廣告展示在指定的主題網(wǎng)站聯(lián)盟上

展示位置定向

針對客戶群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，將我們的廣告展示在指定的Google合作聯(lián)盟網(wǎng)站上；

興趣及再營銷

再營銷：針對已經(jīng)瀏覽過我們網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)用戶，針對其過往行為進行cookie跟蹤，在其瀏覽其它Google合作聯(lián)盟網(wǎng)站的時候，廣告將會展示在這些網(wǎng)站上

興趣：根據(jù)目標人群的愛好來進行定位

這四個定位形式是可以進行組合的，組合的方式是由產品特性、投放地域以及廣告需求來決定的。

Lionel老師跟大家講解理論以后，進入到賬戶跟大家演示了展示廣告的各項設置，操作分解的非常詳細，零基礎都可以看明白。