各位伙伴，“易跨境”電商學(xué)院第2017第7期又和大家見面了，學(xué)習(xí)很多課程了，如果大家對(duì)課程有什么好建議的話，歡迎留言哦。今天的培訓(xùn)是由Daisy和Lionel兩位講師為大家分享如何設(shè)置Google ads有效方案和如何構(gòu)造完整的搜索廣告，關(guān)于這方面的內(nèi)容，很多做外貿(mào)的朋友也咨詢過，所以想知道趕緊看起來。

1、如何設(shè)置Google ads有效方案

1.透過市場(chǎng)了解客戶，注重與客戶的溝通，充分了解客戶對(duì)市場(chǎng)投放的意向；

Tips：進(jìn)行海外市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合谷歌工具（Google Trend和Google Market Finder等）和海關(guān)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)投放市場(chǎng)。

2.針對(duì)市場(chǎng)劃分投放的區(qū)域，針對(duì)每個(gè)區(qū)域設(shè)置專項(xiàng)廣告預(yù)算；

Tips：結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)和發(fā)展需求，設(shè)置合理且有晉升空間的廣告專項(xiàng)推廣預(yù)算與規(guī)劃。

3.了解企業(yè)產(chǎn)品據(jù)此進(jìn)行推廣關(guān)鍵字的拓展與廣告素材的編纂；

Tips：從客戶人群著手，了解客戶所在市場(chǎng)的產(chǎn)品搜索習(xí)慣和常用叫法，同時(shí)借助Google關(guān)鍵字規(guī)劃師，進(jìn)一步提煉出更多的關(guān)鍵字。

4.深入了解潛在客戶需求，進(jìn)行受眾的分析，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)開展再營(yíng)銷和其他展示廣告形式。

Tips：結(jié)合不同時(shí)期的廣告投放和推廣計(jì)劃，適時(shí)拓展廣告形式和針對(duì)老訪客的二次營(yíng)銷。

2、如何創(chuàng)建完整的搜索廣告框架

這是外貿(mào)企業(yè)做推廣廣告普遍遇到的問題，關(guān)于這點(diǎn)Lionel講到：

?1.根據(jù)產(chǎn)品不同種類，不同的名稱，細(xì)分不同的廣告組，提高我們廣告的相關(guān)性。

?2.利用五種關(guān)鍵字匹配方式，精準(zhǔn)把控流量大小以及質(zhì)量。

?3.通過廣告引導(dǎo)客戶完成網(wǎng)站訪問，避免違反谷歌廣告政策。

?4.注意著陸頁的相關(guān)性，原創(chuàng)性，透明性，導(dǎo)航易用性四項(xiàng)基本原則，來提高我們的著陸頁體驗(yàn)，從而提高我們廣告的質(zhì)量得分。

?5.巧用不同層級(jí)的廣告附加信息，來提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力。(有加就有加分，百利而無一害)

今天的課程結(jié)束了，希望參加學(xué)習(xí)的學(xué)員，在以后賬戶操作中能熟練運(yùn)用，如果對(duì)于本次課程還有疑問的話，不要忘記在文章后留言，咱們下次培訓(xùn)見哦。