我們的谷歌廣告賬戶里有很多涉及到費(fèi)用和出價(jià)的地方，而很多客戶對(duì)有些花錢的點(diǎn)還沒有搞清楚。那今天我們先從廣告系列的花費(fèi)和關(guān)鍵詞的出價(jià)來聊聊花錢的那些事。

您的廣告系列“受到預(yù)算的限制”了？

當(dāng)廣告系列顯示預(yù)算受到限制時(shí)，很多客戶對(duì)系統(tǒng)給出的預(yù)算建議表示無法接受，且對(duì)此建議帶來的點(diǎn)擊和展示效果表示懷疑，那么為什么預(yù)算會(huì)受限呢？除了系統(tǒng)給出的建議還有沒有別的方法呢？

在兩種情況下，您的廣告系列狀態(tài)會(huì)被標(biāo)為“受到預(yù)算的限制”：

1.由于預(yù)算受到限制，您的廣告系列未取得應(yīng)有的效果；

2.您使用了“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)”出價(jià)，可通過調(diào)整預(yù)算來提升流量。

當(dāng)廣告系列處于此狀態(tài)時(shí)，廣告一般無法達(dá)到最理想的展示頻率。但如果您能增加預(yù)算，可能會(huì)獲得更多的展示機(jī)會(huì)。當(dāng)然，我們也可以通過一些別的辦法來降低用盡每日預(yù)算，讓每一分錢用在刀刃上。

A.降低“受到預(yù)算的限制”的廣告系列的出價(jià)。對(duì)于標(biāo)為“受到預(yù)算的限制”的廣告系列，稍微降低出價(jià)可能會(huì)為您帶來更多的點(diǎn)擊次數(shù)。但是降幅不能過大，以防您的出價(jià)失去競(jìng)爭(zhēng)力，從而使點(diǎn)擊次數(shù)下降。在您選擇降低出價(jià)之后，要多查看廣告系列的效果。

B.可以試試讓 Google Ads 自動(dòng)為您設(shè)置出價(jià)。自動(dòng)出價(jià)策略有多種類型，每種自動(dòng)出價(jià)策略都可以幫助您實(shí)現(xiàn)特定業(yè)務(wù)目標(biāo)。

廣告系列的每日花費(fèi)達(dá)到您平均每日預(yù)算的幾十倍！？

對(duì)于每個(gè)廣告系列，您都需要設(shè)置一個(gè)平均每日預(yù)算。如果您發(fā)現(xiàn)廣告系列一天的總費(fèi)用超過了您的平均每日預(yù)算金額，這表示在搜索流量較高的日子里，您的廣告系列支出了較多的預(yù)算額度。

賬戶的流量會(huì)由于以下幾種原因而出現(xiàn)波動(dòng)：

1.特殊時(shí)期：周末、工作日、季節(jié)性變化、節(jié)假日以及重大事件；

2.定位的不同受眾群體；

3.設(shè)置的出價(jià)策略。

當(dāng)流量波動(dòng)特別大的時(shí)候，廣告系列花費(fèi)會(huì)大幅超過每日預(yù)算，但是您也不用擔(dān)心，您仍然只需按最多 2 倍的平均每日預(yù)算支付費(fèi)用。

最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，人工出價(jià)？“(智能)”？

我們?cè)谶x擇“每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)”策略時(shí)，會(huì)建議勾選下面的“借助智能點(diǎn)擊付費(fèi)獲得更多轉(zhuǎn)化”。在這種策略下，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊在您網(wǎng)站上促成銷售或其他轉(zhuǎn)化的可能性大小，相應(yīng)地自動(dòng)調(diào)整您的人工出價(jià)。智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)盡量將您的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用控制在您設(shè)置的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用以下（包括出價(jià)調(diào)整），同時(shí)以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。