我們的谷歌廣告賬戶里有很多涉及到費用和出價的地方，而很多客戶對有些花錢的點還沒有搞清楚。那今天我們先從廣告系列的花費和關(guān)鍵詞的出價來聊聊花錢的那些事。

您的廣告系列“受到預(yù)算的限制”了？

當廣告系列顯示預(yù)算受到限制時，很多客戶對系統(tǒng)給出的預(yù)算建議表示無法接受，且對此建議帶來的點擊和展示效果表示懷疑，那么為什么預(yù)算會受限呢？除了系統(tǒng)給出的建議還有沒有別的方法呢？

在兩種情況下，您的廣告系列狀態(tài)會被標為“受到預(yù)算的限制”：

1.由于預(yù)算受到限制，您的廣告系列未取得應(yīng)有的效果；

2.您使用了“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價，可通過調(diào)整預(yù)算來提升流量。

當廣告系列處于此狀態(tài)時，廣告一般無法達到最理想的展示頻率。但如果您能增加預(yù)算，可能會獲得更多的展示機會。當然，我們也可以通過一些別的辦法來降低用盡每日預(yù)算，讓每一分錢用在刀刃上。

A.降低“受到預(yù)算的限制”的廣告系列的出價。對于標為“受到預(yù)算的限制”的廣告系列，稍微降低出價可能會為您帶來更多的點擊次數(shù)。但是降幅不能過大，以防您的出價失去競爭力，從而使點擊次數(shù)下降。在您選擇降低出價之后，要多查看廣告系列的效果。

B.可以試試讓 Google Ads 自動為您設(shè)置出價。自動出價策略有多種類型，每種自動出價策略都可以幫助您實現(xiàn)特定業(yè)務(wù)目標。

廣告系列的每日花費達到您平均每日預(yù)算的幾十倍！？

對于每個廣告系列，您都需要設(shè)置一個平均每日預(yù)算。如果您發(fā)現(xiàn)廣告系列一天的總費用超過了您的平均每日預(yù)算金額，這表示在搜索流量較高的日子里，您的廣告系列支出了較多的預(yù)算額度。

賬戶的流量會由于以下幾種原因而出現(xiàn)波動：

1.特殊時期：周末、工作日、季節(jié)性變化、節(jié)假日以及重大事件；

2.定位的不同受眾群體；

3.設(shè)置的出價策略。

當流量波動特別大的時候，廣告系列花費會大幅超過每日預(yù)算，但是您也不用擔心，您仍然只需按最多 2 倍的平均每日預(yù)算支付費用。

最高每次點擊費用，人工出價？“(智能)”？

我們在選擇“每次點擊費用人工出價”策略時，會建議勾選下面的“借助智能點擊付費獲得更多轉(zhuǎn)化”。在這種策略下，系統(tǒng)會根據(jù)點擊在您網(wǎng)站上促成銷售或其他轉(zhuǎn)化的可能性大小，相應(yīng)地自動調(diào)整您的人工出價。智能點擊付費會盡量將您的平均每次點擊費用控制在您設(shè)置的最高每次點擊費用以下（包括出價調(diào)整），同時以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標進行優(yōu)化。