Facebook Pixel

Facebook Pixel就是和廣告賬戶相關(guān)的一小段JavaScript代碼，可以被放置到任何你網(wǎng)站頁面的Head標(biāo)簽里面。當(dāng)它存在于某個(gè)頁面的時(shí)候，根據(jù)具體的設(shè)置，得到用戶在這個(gè)頁面的活動(dòng)數(shù)據(jù)。

Facebook Pixel的重要性

Facebook Pixel之所以這么重要，體現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

1、網(wǎng)站自定義受眾

我們大家都很清楚自定義受眾的重要性，但如果沒有Facebook Pixel的幫忙，也就不存在所謂的自定義受眾了。

當(dāng)你的網(wǎng)站安裝有像素的時(shí)候，F(xiàn)acebook知道什么人訪問過你的網(wǎng)站，什么人在什么時(shí)候訪問過你的某一個(gè)頁面，基于此，你才可以創(chuàng)建網(wǎng)站自定義受眾。

2、標(biāo)準(zhǔn)事件（standard events）

根據(jù)頁面具體功能的不同，你可以在基礎(chǔ)像素代碼的基礎(chǔ)上，添加額外的代碼，來告訴Facebook我需要追蹤此標(biāo)準(zhǔn)事件。

標(biāo)準(zhǔn)事件包括以下：

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你還可以在代碼中添加更多的變量，來了解更多細(xì)節(jié)。還有，這些額外的代碼，不排除有些人看著會(huì)發(fā)暈，沒關(guān)系，它不是必須的。

3、自定義事件（Custom conversions）

網(wǎng)站已經(jīng)安裝有基礎(chǔ)像素代碼，F(xiàn)acebook對(duì)于什么人什么時(shí)間看了什么頁面，這些數(shù)據(jù)都是能抓取到的，所以，你可以告訴Facebook頁面的URL，來自定義事件。這樣的話，你就不需要使用額外的代碼了。

4、轉(zhuǎn)化率跟蹤（Conversion tracking）

當(dāng)你創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)事件或自定義事件后，F(xiàn)acebook就能把用戶在網(wǎng)站上的行為和你定義的事件對(duì)應(yīng)起來，也就是說，用戶點(diǎn)擊了帶有Facebook像素代碼的頁面后，F(xiàn)acebook會(huì)向你報(bào)告該事件的轉(zhuǎn)化情況。

如果你的廣告以優(yōu)化轉(zhuǎn)化率為目的，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)報(bào)告轉(zhuǎn)化率情況，如果你的廣告為其他的目的，如以優(yōu)化流量之類的目的，F(xiàn)acebook則默認(rèn)不報(bào)告，所以你需要在廣告報(bào)告中為特定的事件添加數(shù)據(jù)欄。

標(biāo)準(zhǔn)事件：

自定義事件：

5、轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化

如果你沒有創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)事件或者自定義事件，無法獲得網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化情況，要優(yōu)化網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率也就不從談起。

如果你選擇轉(zhuǎn)化率為廣告目標(biāo)，你將不得不選擇一個(gè)像素，如果像素沒有被創(chuàng)建的話，你就只能選擇其他的網(wǎng)站流量（web traffic），POST互動(dòng)(post engagement)，視頻流量(video views)等形式的廣告目標(biāo)了。

6、動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）

看下圖，這是Dynamic Ads創(chuàng)建的位置。

如果你有成百上千的SKUs的話，為訪問過某特定產(chǎn)品網(wǎng)頁的受眾單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)廣告，就顯得不那么合理了，但是有像素幫忙的話，你可以創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告模板，如下圖。

這樣的話，就不需要單獨(dú)創(chuàng)建廣告了，而是根據(jù)受眾行為，自動(dòng)套用廣告模板內(nèi)容，大大提高廣告效率。

談完像素的重要性之后，不管你有沒有深刻理解其中的內(nèi)容，都先把Facebook Pixel安裝再說吧。下面小易將介紹6種不同的方法，讓大家輕松的安裝Facebook Pixel。

安裝Facebook Pixel

在給你的網(wǎng)站安裝Facebook Pixel之前，首先在Ads Manager中建立像素，過程如下：

首先切換到Facebook像素頁面，你將會(huì)看到下面這個(gè)頁面

點(diǎn)擊綠色框“Set Up Pixel”

如何安裝Pixel，有兩個(gè)選項(xiàng)可以選擇，取決于你網(wǎng)站是怎么做出來的。

這里小易選擇第二個(gè)選項(xiàng)“Copy and Paste the Code”，點(diǎn)擊你將看到像素代碼。

圖中用灰色條遮蓋部分是你的廣告賬戶的像素ID。

方法1

通過Wordpress plugins進(jìn)入WordPress后臺(tái)，找到左側(cè)的Plugins導(dǎo)航，并點(diǎn)擊進(jìn)入

點(diǎn)擊頁面上方的” Add New”按鈕，添加新的插件；進(jìn)入到添加插件頁面之后，輸入“Header and Footer”查找相關(guān)插件，選擇第一個(gè)即可。

點(diǎn)擊“Install Now”，隨后點(diǎn)擊“Activate”，至此，此插件安裝完成。找到左側(cè)的Settings，點(diǎn)擊Settings下面的“Insert Headers and Footers”, 進(jìn)入到其設(shè)置頁面，把剛才復(fù)制的基礎(chǔ)像素代碼復(fù)制到此即可。

點(diǎn)擊保存。

把基礎(chǔ)像素代碼放進(jìn)每一個(gè)頁面的Header部分，只能說是最最基礎(chǔ)的安裝方法了，不過這已經(jīng)能讓大家做很多事情了：創(chuàng)建訪問過你網(wǎng)站的自定義受眾，創(chuàng)建自定義事件（custom conversions），和創(chuàng)建優(yōu)化轉(zhuǎn)化率為目的廣告。

方法2

下面小易將介紹可以做更多事情的2個(gè)插件：

Pixel Caffeine

Pixel Caffeine是免費(fèi)的插件，是由Facebook廣告第三方軟件公司Ad Espresso創(chuàng)建，安裝過程和上面一樣。在其設(shè)置頁面“General Settings”，點(diǎn)擊“Facebook Connect”按鈕。

在連接完成之后，Pixel Caffeine會(huì)拉出你的Facebook廣告賬號(hào)和Pixel ID列表（如果你有多個(gè)賬號(hào)的話），選擇相應(yīng)的廣告賬號(hào)和Pixel ID即可。到此，這個(gè)像素安裝已經(jīng)完成了。

Tracking Code Manager

Tracking Code Manager是另外一個(gè)WordPress插件應(yīng)用，有個(gè)Pro版本，感興趣的朋友可以自己研究一下。這個(gè)插件安裝起來和Pixel Caffeine一樣，用起來也一樣簡(jiǎn)單的。

在“Add New Script”中，將你的基礎(chǔ)像素代碼粘貼過來。

因?yàn)檫@是用于網(wǎng)站所有頁面的基礎(chǔ)代碼，所以你需要選擇如下選項(xiàng)：

Position before the closing HEAD tag

Show on all devices

Standard code tracking in your WordPress

In the whole website (pages, posts and archives)

同時(shí)此插件也支持你往不同的頁面插入用于標(biāo)準(zhǔn)事件的代碼。

方法3

Google Tag Manager是另外一個(gè)將Facebook Pixel安裝到你網(wǎng)站的方式。

首先在Google Tag Manager中點(diǎn)擊“Add a New Tag”按鈕

選擇“Tag configuration”, 接著選擇“Custom HTML”

復(fù)制并粘貼基礎(chǔ)像素代碼到這里

展開”Advanced Settings”，確保Tag firing options 為 “Once per page”

點(diǎn)擊“Triggering”進(jìn)行設(shè)置，保證All Pages被選中，點(diǎn)擊右上角的“+”，表示添加成功。

為其他的頁面添加其他額外代碼，也是同樣的方式。

方法4

在Shopify上進(jìn)行安裝

為Shopify店鋪安裝Facebook Pixel是最簡(jiǎn)單的，在Shopify后臺(tái)點(diǎn)擊online store下的preference進(jìn)行設(shè)置，只需要填入Pixel ID即可，而不是一段像素代碼。

其他方法

小易的這些方法只是給大家一個(gè)選項(xiàng)，并不是必須要用哪一種，只要能把代碼插入到頁面的Header中間就算成功。

Facebook Pixel助手（pixel helper）

Facebook Pixel幫手檢查像素是否正常運(yùn)行的故障排除工具。安裝 Chrome 插件后，大家可以了解網(wǎng)站上是否安裝了Facebook Pixel、檢查錯(cuò)誤，并了解像素追蹤到的數(shù)據(jù)。

安裝像素幫手

首先需要有一個(gè) Chrome 網(wǎng)頁瀏覽器。如果沒有，請(qǐng)安裝 Chrome 瀏覽器，然后按照以下步驟操作：

前往 Chrome 網(wǎng)上應(yīng)用店，搜索 Facebook Pixel Helper。

點(diǎn)擊 + 添加至 CHROME。

點(diǎn)擊添加擴(kuò)展程序。

成功安裝擴(kuò)展程序后，會(huì)收到插件已添加到 Chrome 的通知，而且瀏覽器地址欄還會(huì)顯示一個(gè)小圖標(biāo)。

檢查像素是否正常工作

安裝像素幫手后，點(diǎn)擊地址欄的像素幫手圖標(biāo)。

查看彈窗，檢查當(dāng)前頁面中的所有像素，了解它們是否已設(shè)置成功。

如果像素幫手在網(wǎng)站中找到一個(gè)像素，且沒有任何錯(cuò)誤，那么我們可以開始使用像素創(chuàng)建 Facebook 廣告。