Yandex視頻網盟包括300多個伙伴平臺，受眾數量超過3700萬人／月。我們分析了視頻廣告網盟2018年上半年的數據：流量、廣告形式、平臺、定向種類與不同行業(yè)廣告商的偏好。數據包括所有廣告產品，除了《設備》部分以外——這里僅考慮到競價廣告產品。

“視頻廣告在銷售漏斗的每個階段中展示出較高的效益。該廣告形式受汽車、金融與日用品行業(yè)廣告商的青睞。借助我們的技術可以精準的定向于目標受眾，用戶點擊廣告后與其進行接觸以及實時追蹤廣告效益。正確挑選的創(chuàng)意與廣告系列設置可以提高廣告投資回報率?！?/p>

——Leonid Savkov，Yandex商務經理。

顯示到達率（View-through rate）是視頻廣告主要的有效性指標，即視頻廣告的瀏覽次數在總播放次數的比例。我們分析了VTR與視頻時長的比例關系。圓圈面積越大，相應時長視頻的展示比例越高。

7秒與7秒以下短視頻的顯示到達率最高，其VTR為89%。不過，廣告商平常偏重于更長的視頻。最普遍的視頻時長為8-11秒；這些視頻的VTR達77%。

Yandex視頻網盟可以選擇幾種廣告形式：插播廣告（multi-roll），頁內式視頻（in-page）與移動應用廣告（interstitial）。插播廣告包括前置式（pre-roll）、中置式（mid-roll）與后置式(post-roll)廣告。據我們數據顯示，前置式廣告的占比為72%。

插播廣告劃分

Pre-roll是所有設備種類的領先視頻廣告形式。不過，在智能電視中mid-roll與post-roll的占比幾乎接近pre-roll。由于電視觀眾更經常看完廣告，因此三種廣告在總播放次數的比例較平衡。

截止2018年上半年，播放在Yandex視頻網盟并被用戶完全看完的pre-roll價格均為29戈比，mid-roll— 25戈比，post-roll— 23戈比，in-page— 51戈比。視頻時長會影響到齊價格。除了in-page以外，價格最低的是時長8-11秒的視頻。

不同廣告形式的VTR與CPV

同樣時長視頻在不同設備的完全觀看視頻的價格不一樣。對于廣告商來講，價格最低的8-11秒鐘的視頻，在PC端與移動端播放價格分別為11戈比與12戈比。同時這些視頻的VTR較高：PC端為77%，移動端為74%。

行業(yè)領域

截止2018年1月-6月Yandex視頻廣告支出最大的是汽車行業(yè)廣告商（占總視頻廣告支出的28%）。金融行業(yè)（24%）與日用品行業(yè)（15%）的廣告商排名第二語第三位。

按展示次數計算，同樣的行業(yè)位居在排行榜領先地位，不過排序不一樣。金融行業(yè)占總展示次數的25%，日用品行業(yè)排名第二（21%左右），汽車行業(yè)僅低于日用品行業(yè)0.3%。

In-page廣告形式，即播放在Yandex視頻網盟旗下的網站文字頁面中的視頻。所有行業(yè)的廣告商為擴大目標受眾覆蓋率使用in-page廣告形式。Multi-roll廣告最多用于保持品牌知名度。在美容行業(yè)、藥業(yè)、家電與電器產品它位居領先地位。

設備類型

所有行業(yè)的大部分視頻廣告屬于PC端。流量主要集中于大屏幕。移動廣告比例在零售（27%）與房產（23%）行業(yè)較高。智能電視上汽車與電信行業(yè)的比例最高（分別為14%與13%）；藥業(yè)排名第三（11%）。

定向類型

多種定向是Yandex視頻網盟的重要優(yōu)勢。我們對2017年-2018年上半年的廣告展示數據進行了對比。一年內廣告商開始更加積極的使用搜索定向及受眾興趣定向，基于社會人口定向的展示次數比例則下降了18%。汽車業(yè)、藥業(yè)及娛樂業(yè)廣告商平常最多使用受眾興趣定向。2018年上半年美容業(yè)廣告商也積極使用它。在日用品、房產及電信行業(yè)內視頻廣告主要解決形象問題，因此社會人口定流行度較高。