數(shù)據(jù)表明，85%的用戶在尋找購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的靈感時(shí)會(huì)使用Google。這意味著當(dāng)品牌提供有創(chuàng)意、新穎、個(gè)性化、匹配度高的素材時(shí)，用戶就有可能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)者。而視頻營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是當(dāng)下最受歡迎的方式之一。

Google的行動(dòng)號(hào)召視頻廣告(簡(jiǎn)稱VAC)自上線以來(lái)，受到了各大廣告主的青睞，通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)吸引了大量的流量。

VAC是一種簡(jiǎn)單易用性價(jià)比高的廣告系列，今天小易為大家總結(jié)了5個(gè)提升VAC轉(zhuǎn)化效果的方法，供大家學(xué)習(xí)參考。

一，轉(zhuǎn)化跟蹤

將Google Ads網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤與gtag.js或Google跟蹤代碼管理器結(jié)合使用，可以準(zhǔn)確跟蹤和優(yōu)化所需的轉(zhuǎn)化事件。例如，使用“添加到購(gòu)物車(chē)”為后續(xù)系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供更多信號(hào)。

二，預(yù)算

預(yù)算設(shè)定會(huì)影響系統(tǒng)以促成轉(zhuǎn)化為目標(biāo)對(duì)廣告系列進(jìn)行優(yōu)化的速度。將預(yù)算設(shè)置為至少是“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(tCPA)”廣告系列的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的15倍，或“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”廣告系列的預(yù)期每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的10倍。

1. 知道視頻廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，如果是這樣可以先從“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略入手。
2. 不知道視頻廣告系列每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用，可以根據(jù)界面中每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的相關(guān)指導(dǎo)信息來(lái)確定視頻廣告的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。
3. 主要目標(biāo)是通過(guò)短期集中投放的廣告系列促成盡可能多的轉(zhuǎn)化，那么我們就可以先從“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略著手。

三，出價(jià)

出價(jià)分為三種情況：第一種知道視頻廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，如果是這樣可以先從“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略入手。第二種不知道視頻廣告系列每次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用，這樣我們可以根據(jù)界面中每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的相關(guān)指導(dǎo)信息來(lái)確定視頻廣告的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。第三種主要目標(biāo)是通過(guò)短期集中投放的廣告系列促成盡可能多的轉(zhuǎn)化，那么我們就可以先從“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略著手。

四，細(xì)分

先使用“自定義細(xì)分受眾群—搜索字詞”，然后啟用“優(yōu)化型定位”，以便向更多有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶展示你的廣告。建議使用10-15個(gè)轉(zhuǎn)化率最高的搜索廣告關(guān)鍵字作為搜索字詞。

五，廣告素材

給你的廣告系列或廣告組添加附加鏈接，或投放多個(gè)廣告素材變體。如果可以，請(qǐng)通過(guò)更改號(hào)召性用語(yǔ)(CTA)按鈕、標(biāo)題文字或核心視頻素材資源至少投放5個(gè)變體。