無論是作為廣告運營人員還是各種媒體的使用者，我們每天都會看到各種各樣的廣告，并且每個人看到的廣告也各不相同。Google廣告的強大之處在于能夠根據(jù)用戶的特征和需求為每個人提供個性化的展示，從而達到千人千面的效果。而Google廣告之所以能夠精準的“投您所好”，背后的展示原因和定位原理是其重要法寶。

我們把廣告分為兩大類，一種是搜索廣告，一種是信息流廣告。

首先我們來說搜索廣告，其實我們在搜索引擎里面每條搜索廣告的，右上角Info的標識，點開都可以看到一句話：為什么會顯示該廣告？

無論是shopping廣告還是文字搜索廣告，都是一樣的，最重要一條是：根據(jù)當前的搜索字詞與后臺設(shè)置的關(guān)鍵字進行匹配（大家還記得關(guān)鍵字的匹配類型和匹配規(guī)則嗎）

除此之外，還會依據(jù)后臺我們所設(shè)置的投放位置，也就是投放國家區(qū)域等地理位置，時間段，以及基本受眾特征，比如說年齡性別等。這些就是我們在后臺所設(shè)置的，從廣告系列級別到關(guān)鍵字級別的層級設(shè)置。通過對地理位置、人群特征、關(guān)鍵字詞等的設(shè)置，可以控制我們受眾的規(guī)模和精準度。

其次，對于信息流類的廣告，通常展示在與Google合作的展示位置上，廣告圖標是三角形的info，

同樣的除了對于地理位置和受眾特征的定位之外，信息流類的廣告更側(cè)重于受眾群體的歷史行為活動，基于豐富的Google信號，對于這些受眾群體進行興趣標簽的劃分。

Google擁有龐大的Google賬號使用人群，在個性化廣告偏好設(shè)置中，每個人都有自己獨屬的標簽。當然，這些標簽我們在自己的谷歌賬戶后臺設(shè)置中也可以看到。

像性別，年齡，語言等信息是谷歌賬號建立時的設(shè)置和慣用使用情況判定的，其他的標簽都是根據(jù)我們在歷史活動和近期活動中，訪問的網(wǎng)站類型和大量查看的內(nèi)容來進行判定的。比如我經(jīng)常瀏覽關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告的內(nèi)容，近期瀏覽了較多的電子產(chǎn)品和建筑機械，可以看到都有類似相關(guān)的標簽。

同樣的Facebook后臺對于每一個Facebook賬號的使用者也都會根據(jù)搜索信息和瀏覽的內(nèi)容有千人千面的標簽，同樣在廣告偏好中。

這些判定的方法和原理同時都一一對應著我們在后臺設(shè)置展示廣告類的定位條件。當然除了地理位置受眾特征等通用的定位之外，展示廣告可以從定位置和定人群兩個方面進行定位，這里所說的定位置是指廣告展示位置，比如像展示頁面所屬的主題和具體的展示位置URL都是可以自定義的。今天的重點是受眾群體，除了再營銷列表之外，主要分為三類，第一個是興趣相似，第二個是具體興趣，第三個是自定義受眾群體。很多同學都迷迷糊糊，不知道他們有什么樣的區(qū)別。

第一個興趣相似是指用戶在日常生活當中經(jīng)常關(guān)注和查看的內(nèi)容，以及他們的瀏覽內(nèi)容跟其他有相同興趣標簽的人群有過類似的行為，這是個較長周期范圍內(nèi)的活動。比如我是一個攝影愛好者，那我會長時間內(nèi)經(jīng)常瀏覽跟攝影器材，攝影技術(shù)，攝影作品欣賞等相關(guān)的內(nèi)容。

第二個是具體興趣，這個跟興趣相似比較，它通常是指在一個短周期內(nèi)頻繁的對某一商品有需求，有計劃購買。我們可以看到它的提示語是正在積極規(guī)劃，并且把它和人生大事放在一起，比如在要結(jié)婚這個人生大事上，會考慮購買婚紗，婚紗照，那過了這個階段，就不會再瀏覽相關(guān)的內(nèi)容了。只是這一段時間周期會大量的去購物網(wǎng)站比較價格，是一個短時間周期內(nèi)的需求。

第三個是自定義受眾群體，它是對于興趣相似和有具體性質(zhì)之外很好的補充，如果你的產(chǎn)品在以上兩類當中沒有找到特別對應的標簽，那么就可以把你的產(chǎn)品單獨作為一個類別，比如把你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞寫上去，之后它會根據(jù)谷歌的信號拉取那些在谷歌上搜索過相關(guān)類似關(guān)鍵詞的人群，或者是瀏覽過某些具體網(wǎng)站的用戶。

以上就是搜索類廣告和信息流類廣告為什么會展示的原因以及結(jié)合后臺的定位原理。

今天的分享到這就結(jié)束啦！

“為什么會顯示該廣告”你懂了么？

下次給大家分享，“為什么看不到自己的廣告呢？”

持續(xù)關(guān)注小易，下次查看更容易！